Perché un marchio egiziano di felpe ha scatenato un acceso dibattito sui social media

Twitter egiziano è diventato oggetto di polemiche quando il creatore di contenuti Ouda ha lanciato il suo marchio originale di felpe con cappuccio, Oudies. Quella che era iniziata come una sfida bizzarra si è rapidamente trasformata in accese discussioni sulla disparità di classe – un argomento storicamente controverso in Egitto, reso ancora più grave dall’aumento dell’inflazione.

Gli eventi che hanno portato al dibattito online sono iniziati a dicembre, quando l’influencer ha pubblicato una serie di interviste su TikTok con imprenditori locali, invitando gli spettatori a rispondere alla domanda: “I marchi locali sono troppo cari?”

Insieme al confronto dei prezzi delle felpe con cappuccio realizzate da marchi locali e internazionali, la serie ha posto le basi per un video successivo in cui Ouda ha condiviso un commento di un follower che gli chiedeva di creare il proprio marchio di felpe con cappuccio.

Alla fine del clip di 30 secondi, aveva accettato di accettare la sfida e di farlo in un tempo record di 21 giorni. Il suo marchio, ha assicurato, offrirà prodotti di alta qualità a prezzi equi.

Nelle settimane successive, ha condiviso vlog giornalieri che documentavano il processo. Gli spettatori si sono mobilitati per sostenerlo, offrendosi di aiutarlo con la progettazione e il marketing o addirittura aiutandolo a procurarsi i tessuti giusti. Ogni passo si è svolto in una conversazione con i follower di Ouda, compreso il marchio "Oudies", che lo hanno aiutato a selezionare.

Prima del suo lancio, Oudies era già di tendenza su Twitter.

Il supporto raccolto attraverso i social media è culminato nell'evento di lancio del marchio presso l'Arkan Plaza a Sheikh Zayed. Ne seguì un fiume di elogi e critiche altrettanto aspre.

Il fondatore è stato applaudito per le sue eccezionali capacità di marketing e per l'uso esperto dei social media per generare fedeltà ed entusiasmo nei clienti. I clienti sono rimasti colpiti anche dal prodotto stesso, così popolare che l'imprenditore ha dovuto fissare un limite di una felpa con cappuccio per persona.

Le felpe con cappuccio degli Oudies sono in realtà fuoco

— sal'‍ (@SSalmaRreda) 6 gennaio 2023

idc quello che dicono tutti, ho appena ricevuto la felpa con cappuccio di Oudies e la adoro davvero perché la qualità è eccezionale e adoro il design. Non solo per la sua popolarità o influenza. Ma p

— badawy (@unstablmariouma) 12 gennaio 2023

che ti piacciano o meno i design, la strategia di marketing di oudies è superiore. hanno letteralmente creato un nuovo percorso per il marketing in Egitto. senza dubbio il lancio più impressionante che abbia mai visto da un marchio locale. tutte le felpe con cappuccio e i girocollo sono esauriti, il che è una prova sufficiente del mio tweet

– shabassy (@yshabassyy) 6 gennaio 2023

Altri, invece, erano meno entusiasti o pensavano che le felpe con cappuccio non fossero state all’altezza della pubblicità.

gli oudi sono medi come previsto

— nour‍ (@nourwedalma) 6 gennaio 2023

Gli Oudies erano così sopravvalutati per qualche motivo.

— Sara (@preepurlur) 9 gennaio 2023

Ouda ha condiviso parole di gratitudine per i sostenitori che lo hanno aiutato a “fare la storia” – una frase vista da molti come controversa. Ha aggiunto che accoglie con favore le critiche costruttive, ma non la mancanza di rispetto.

"È molto facile tracciare il confine [tra i due]." ha detto l’imprenditore a Egyptian Streets. Per lui, una distinzione fondamentale è se un commento include un feedback tangibile. Nelle parole di Ouda: “Ho imparato qualcosa da te? C’è qualche valore nel tuo tweet?”

Ha continuato citando i messaggi dei follower che dicevano "Adoro il viaggio, adoro la serie, ma sono deluso dal design" come quelli che era felice di ricevere.

a coloro che ci hanno aiutato a fare la storia, siete tutti leggende assolute. sai che non si è mai trattato solo di felpe con cappuccio. si trattava di molto di più. sistemeremo le cose e torneremo il prima possibile. a chi ha dimostrato amore, vi amo ❤️

— Ouda (@thisisouda) 6 gennaio 2023

alla critica costruttiva, riconosciuta e apprezzata. per l'inutile mancanza di rispetto, sono empatico. è chiaro che stai attraversando delle cose. quindi prego che tu trovi tempi migliori. ma sappi una cosa, posso dire che oggi ho reso i miei genitori dannatamente orgogliosi. quindi dormirò tranquillo.

— Ouda (@thisisouda) 6 gennaio 2023

Tuttavia, i commenti sono diventati più duri nel tono quando l’imprenditore ha pubblicato un altro tweet chiedendo ai critici di essere consapevoli della pressione che lui e il suo team hanno dovuto affrontare nella creazione del loro prodotto.